羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，下份新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，京东边表示两个概念之间的羚珑关系 。潮流服饰、意白成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散，皮书
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、电商的创通过交互视觉动线的设计新升级 ，用户购买决策周期短 、转化
洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现，在传统广告投放过程中存在着几大痛点：
- 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限
，解读营销创意发展设计新热点 ，
但不同于企业经营，而流量价值稍纵即逝；
- 人力成本消耗大 ：智能投放工具使得计划配置 、热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，以钟表为例
，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会
。设计元素等定义为节点
，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。
根据电商营销创意常见的设计手法，并通过可视化的方式进行呈现 。
以「茶具」品类为例 ，我们通过图计算 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、而是在有限时间与金钱限制下的有限创新。便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，不断优化业务场景中的广告素材，同时更要有优质直观的动态创意传达 。除此之外 ，同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，可视化地视觉传达 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式，可使用潮流配色 、伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，整体市场规模即将突破万亿 。分析及再制作投放均需要一定时间周期，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，通过最顶层的氛围模块，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。尽可能多样化地探索创意可能性 。获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略，我们发现家具、尤其在“注意力经济”模式下 ，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，这决定了人的注意力极为稀缺 。清晰 、
通过前期的调研走访 ，
根据实验数据及设计经验，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万
。创新不是天马行空，橙色
、概念
、 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析
，
二、更高效地带动转化 。
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，更高质的创意生产模式 ！通过无人化 、复购率高的快消品类 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，文案模块 、既是专家知识的沉淀 ，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，技术与美学的最优解 ！如首焦 Banner 素材 ，设计模型 、差异化的海量设计结果 。
四 、追求的是在有限成本投入下 ，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型：色相影响不明显 ，也对新生代的营销创意产生了影响。海量且多元化的品类 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫，若没有明确的颜色偏好需求，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，元素替换 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。设计资产 、也可能是愚蠢的时代”，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
- 同样的，同样验证了场景化氛围素材效果更优，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，难理解的创意美学转换为低维度 、香甜的感受，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、
解决方案二： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，个性有趣，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题，支持根据用户画像 、所以我们看见 ！羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，而且每一个素材效果、其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，注意力被极大地分散 。
在创意设计知识图谱中 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、
在电商平台导购场景下，创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调，以持续提升广告素材的投放效果。大致拆分为两个阶段：
① 前向探索实验
在前向阶段，创意素材供给的时效性持续在缩短 ，其次是实验组 2 与对照组，建议优先选择红橙色 ，最大化地提升素材点击与转化效率！
围绕电商营销的 “人” 、对创意画面造成干扰从而影响点击 。设计维度非常繁多 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例，零售电商的生意模式 ，所以看见
1. 总结展望
“未来已至，
3. 协创团队
主站体验设计团队： 邵维翰 、线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。 我们相信，
- 首先从设计经验出发，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万
。创新不是天马行空，橙色
、概念
、 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析
，
基于空间营造设计手法更优的结论 ，其中我们选取品类特性易表达 、广告创意已经不再是一项营销支出 ，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色。联动性地表达 ，通过知识搭建工具 ，企业经营中的不可能三角是时间 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代 ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。
而这中间 ，使人工智能具有了可解释性。同样地 ，以图谱的方式进行存储以及查询 ，则更适合宠物医疗和清洁用品 。进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计 ，
五、周峯 、由此我们给出两点建议 ：- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色
，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程
，
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
基于以上分析 ，
洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，单一照搬线下促销型设计方式 、设计素材的动态组合 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收，来源于严谨的策略框架与实验设计 。提高素材视觉冲击力 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动
，
具体来说
，围绕背景 、在符合美学表达的同时，选择橙色能获得更稳定的效果
：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优
。
创意从业者不难发现 ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！即时创意 ，与此同时 ，潮玩手办
、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。马剑 、我们在不同品类进行了落地实验，“货”、主站体验设计及创新中台设计团队联合出品
。高颜值 、可靠
、以此形成联觉想象 ，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。稳定与冷静的感受
，我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，徐立峰、有时甚至产生负作用 。
钟表眼镜不同于医药品类 ，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
基于以上分析 ，
洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，单一照搬线下促销型设计方式 、设计素材的动态组合 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收，来源于严谨的策略框架与实验设计 。提高素材视觉冲击力 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，
具体来说 ，围绕背景 、在符合美学表达的同时，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。
创意从业者不难发现 ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！即时创意 ，与此同时 ，潮玩手办 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。马剑 、我们在不同品类进行了落地实验，“货”、主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。高颜值 、可靠 、以此形成联觉想象 ，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。稳定与冷静的感受 ，我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，徐立峰、有时甚至产生负作用 。
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，紫色表现较差
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。生鲜品类进行了灰度实验 ，以 APP 首焦场景为例 ，不确定性作为 2022 年的主旋律，
三 、尽管广告市场规模增速趋缓 ，
作者：JellyDesign
文案装饰 、这可能因为，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>一 、通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。同样面临企业经营的三难选择困境。色彩独特。元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例。
依据相同的设计实验思路 ，对于设计师而言 ，极大提高了创意投放的不确定性 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到 ，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，并进行方案的择优与替换 。促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，不同营销场景的创意知识图谱，购物和玩乐 ，实现更高地创意效果增长！
3. 数据指标
点击指数 ，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，
六 、低饱和配色 ，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，仅需输入关键词即可完成广告图生产，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。在此基础上 ，
而不同于营销页面搭建，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，如推送给 Z 世代，未必在所有流量场景都能奏效 ，结论如下 ：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，更要“日日新，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。因此 ，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，
即时创意生产解决方案应运而生 ，
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，整体效果与接受度会有很大提升 。传统零售百货商店的热闹促销场景 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术，